科遠網(wǎng)絡(luò)-分享優(yōu)質(zhì)信息

　　一、企業(yè)介紹

廊坊科遠網(wǎng)絡(luò)

　　客戶S是深圳一家寵物醫(yī)院，成立已有十余年，現(xiàn)已發(fā)展成為集貓科、中獸醫(yī)科、皮膚科、外科、微創(chuàng)科、美容科等全科動物醫(yī)療體系的綜合性寵物診療醫(yī)院。公司動物診療設(shè)備先進且齊全，還聘請了一批臨床經(jīng)驗非常豐富的醫(yī)療專家，只為提供高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)。 科遠網(wǎng)絡(luò)-分享優(yōu)質(zhì)信息

　　二、營銷背景 廊坊科遠網(wǎng)絡(luò)

　　寵物逐漸成為人們情感的寄托，所以國內(nèi)飼養(yǎng)寵物的人這幾年一直在增多，其中以年輕人為主力，這部分人群受教育程度高，而且消費意愿較強。目前我國寵物市場的滲透率僅為6%，遠低于歐美等發(fā)達國家，未來發(fā)展空間和潛力巨大。

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　　寵物行業(yè)發(fā)展同時競爭也在日益加劇，所以很多新老寵物品牌都在尋找新推廣渠道，想要擴大銷售領(lǐng)域。但是寵物就近就醫(yī)卻成了最大的困境，大多數(shù)寵物主人都是習(xí)慣選擇附近醫(yī)院就醫(yī)。這會導(dǎo)致推廣范圍難以擴大，所以進行百度寵物推廣必須把握本地需求，打造良好口碑和服務(wù)，贏取品牌信任。

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　　三、投放目標 科遠網(wǎng)絡(luò)-分享優(yōu)質(zhì)信息

　　面向深圳市的本地人群，通過百度推廣高度精準曝光該寵物醫(yī)院的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，擴大品牌知名度同時加深本地養(yǎng)寵人士對品牌的認知，打造良好的口碑和品牌效應(yīng)。 科遠網(wǎng)絡(luò)助力互聯(lián)網(wǎng)營銷一體化服務(wù)

　　四、投放方案

　　1、受眾分析

　　● 高級用戶：消費能力強，注重寵物美容和保養(yǎng)等

　　● 普通用戶：會夠買寵物口糧，而且偶爾還會打疫苗和看病

　　● 潛在用戶：雖暫時沒撫養(yǎng)寵物，但是喜歡寵物

　　2、關(guān)鍵詞策略

　　根據(jù)行業(yè)通用關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞、常規(guī)檢索詞等方面來拓展關(guān)鍵詞，并且通過對競爭品牌的調(diào)查，挑選出精準的、網(wǎng)民意向度高的關(guān)鍵詞。主要分為下面這4大部分：

　　3、創(chuàng)意策略

　　選擇了多種樣式圖文鏈接相結(jié)合進行推廣，包括了櫥窗、全息、 行行通等閃投樣式，而且突出了品牌優(yōu)勢和良好口碑，多渠道多樣式配合增加了曝光量。而且前置了將該品牌的核心特色服務(wù)，以此吸引精準用戶點擊，帶來更多優(yōu)質(zhì)流量。

　　4、落地頁策略

　　落地頁的設(shè)計簡單明了，導(dǎo)航分類一目了然，整潔美觀，保證了關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和訪問頁面的關(guān)聯(lián)性。而且突出了重點，除了一般寵物醫(yī)療外，還列舉了特色項目種類、例如寵物美容、寵物用品等。

　　五、投放效果

　　通過一個月的線上推廣，該寵物醫(yī)院的品牌曝光度得到很大的提升，而且平均線索量一直穩(wěn)步增長，平均線索成本僅為8元/個，完美解決百度寵物推廣成本難題。

　　六、總結(jié)

　　1、本地需求是重點：人口老齡化、單身經(jīng)濟等因素會推動未來寵物及寵物相關(guān)行業(yè)的大力發(fā)展，也會促進新型寵物醫(yī)療行業(yè)的加速布局，但是寵物推廣還是必須把握本地需求，注重口碑和形象的打造才容易脫穎而出。

　　2、線上線下協(xié)同發(fā)展：理想模式是“線上做內(nèi)容，線下做到達”。線上要注重品牌形象打造，線下要通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)形成良好口碑，提高品牌粘著性的同時實現(xiàn)精準營銷。